קסטרו נכנסת לעולם ה-K-Beauty: חברת הבת אורבניקה מקימה מיזם עם Silicon2 הקוריאנית

קבוצת קסטרו מבצעת מהלך אסטרטגי ומרחיבה את פעילותה לתחום הקוסמטיקה. חברת הבת אורבניקה חתמה על מסמך עקרונות עם ענקית ההפצה הקוריאנית Silicon2 להקמת רשת חנויות K-Beauty בישראל.

קבוצת קסטרו הודיעה כי חברת הבת שלה, אורבניקה, חתמה על מסמך עקרונות לא מחייב עם חברת Silicon2 מדרום קוריאה. הצדדים יקימו חברה משותפת (70% אורבניקה, 30% Silicon2) שתייבא ותמכור מוצרי קוסמטיקה קוריאנית (K-Beauty) בישראל תחת המותג 'Moida'. ההשקעה הראשונית במיזם תעמוד על 20 מיליון דולר.

קבוצת האופנה קסטרו מודל בע"מ (TASE: CAST) הודיעה היום על מהלך אסטרטגי משמעותי לכניסה לתחום הקוסמטיקה, לאחר שחברת הבת שלה, אורבניקה (פאלו) ריטייל בע"מ, חתמה על מסמך עקרונות להקמת מיזם משותף עם Silicon2 Co., LTD מדרום קוריאה. הדיווח של קסטרו, חברת האם הציבורית, מאשר ומבהיר את מבנה הבעלות במהלך, שפרטיו הראשוניים דווחו מוקדם יותר על ידי אורבניקה עצמה. המהלך מסמן את כוונתה של קבוצת קסטרו כולה לגוון את מקורות ההכנסה שלה ולחדור לשוק הקוסמטיקה הצומח, תוך מינוף הפופולריות הגואה של מוצרי טיפוח קוריאניים (K-Beauty) בישראל ובעולם.

השותפה למיזם, Silicon2, היא מפיצה גלובלית מובילה של מוצרי K-Beauty, הנסחרת בבורסת KOSDAQ הקוריאנית. על פי מסמך העקרונות, שנחתם ב-22 בספטמבר 2026, תוקם חברה משותפת חדשה בישראל, כאשר אורבניקה תחזיק ב-70% מהמניות ו-Silicon2 תחזיק ב-30% הנותרים. החברה המשותפת תפעל תחת המותג 'Moida K-Beaty', השייך ל-Silicon2 וכבר פועל באמצעות חנויות פיזיות ופלטפורמות מקוונות באסיה, ארה"ב ואירופה. פעילות המיזם בישראל תתמקד בייבוא, שיווק, הפצה ומכירה של מגוון רחב של מוצרי קוסמטיקה קוריאנית שיירכשו מ-Silicon2, לצד מוצרי לייף סטייל נלווים.

ההשקעה הראשונית המתוכננת במיזם המשותף עומדת על סכום כולל של 20 מיליון דולר, אשר יוזרמו על ידי שתי החברות בהתאם לחלקן היחסי בהחזקות. כלומר, חלקה של קבוצת קסטרו, באמצעות אורבניקה, יעמוד על 14 מיליון דולר, בעוד Silicon2 תשקיע 6 מיליון דולר. כספים אלו ישמשו להקמת התשתית התפעולית, הלוגיסטית והשיווקית של המותג בישראל, כולל הקמת חנויות ופיתוח מערך מכירות.

השותפות עם Silicon2 מעניקה לקבוצת קסטרו יתרון אסטרטגי משמעותי. Silicon2 מפיצה מאות מותגי K-Beauty ובעלת מומחיות וקשרים גלובליים נרחבים בתחום. במסגרת ההסכמות, החברה המשותפת צפויה לקבל זכויות בלעדיות לשיווק והפצה של מוצרי Silicon2 בישראל, וכן להתקשר בהסכם אספקה ארוך טווח. המודל העסקי המתוכנן הוא רב-ערוצי (Omnichannel) ויכלול פתיחת רשת חנויות פיזיות, פעילות סיטונאית מול קמעונאים אחרים, וכן הקמת פלטפורמת מסחר מקוונת (איקומרס) ייעודית. אסטרטגיה זו מאפשרת חדירה רחבה ומהירה לשוק, תוך פנייה לקהלי יעד מגוונים.

עבור קבוצת קסטרו, המהלך מהווה צעד נוסף באסטרטגיית הגיוון שלה. לאחר שנים של התמקדות באופנה, הקבוצה מרחיבה את פעילותה לתחום משלים בעל פוטנציאל צמיחה גבוה. שוק ה-K-Beauty העולמי חווה צמיחה מרשימה בשנים האחרונות, בזכות חדשנות מוצרית, שיווק ויראלי ברשתות החברתיות ותפיסה של איכות גבוהה במחירים נגישים. הכניסה לתחום זה באמצעות שותף מבוסס כמו Silicon2 מפחיתה את הסיכונים הכרוכים בפיתוח קטגוריה חדשה מאפס.

לפי הערכת החברה, הפעילות המעשית של המיזם צפויה להתחיל במהלך שנת 2027. עם זאת, בקסטרו מדגישים כי מסמך העקרונות הנוכחי משקף את כוונות הצדדים בלבד ומהווה מסגרת למשא ומתן לקראת חתימה על הסכמים מפורטים ומחייבים. השלמת העסקה כפופה להצלחת המשא ומתן, חתימה על הסכמים סופיים וקבלת כל האישורים הרגולטוריים הנדרשים. בדיווח נמסר כי "אין ודאות כי המשא ומתן יבשיל לכדי התקשרות בהסכמים מחייבים או כי העסקה תושלם בפועל".